Jaka zazwyczaj bywa nasza reklama?
Rodzimi twórcy nie wnoszą niczego do międzynarodowego dorobku branży reklamowej. A nędzne reklamy nie mogą być obecne na popularnych festiwalach. Reklamę tworzy się wszakże nie tylko dla klienta, niemniej jednak też po to, aby wygrywać na światowych festiwalach marketingowych.
Nasza promocja na tle innych projektów powstających w Europie Wschodniej jest odważna oraz posiada ciekawy styl. Jednak jest to za mało. Rzadko odpowiada ona poziomowi światowemu. Nie odzwierciedla polskiej kultury, a żal, bo przecież jest ona nadzwyczajnie bogata.
Polska promocja jest nieprzeciętnie zamerykanizowana, w zdecydowanej większości przypadków seksistowska. To fenomen tego regionu. Idee, jakie niosą nasze promocje, są płytkie. W większości sytuacji opiera się ona na gierkach językowych, a taki przekaz nie będzie zrozumiany za granicą. A także tym samym niełatwo jej wygrywać europejskie festiwale. Widać, że na produkcję tych reklam przeznacza się nadzwyczajnie mikroskopijne budżety.
Czym jest bardzo dobra reklama? To promocja, która nie stosuje plastikowego języka. Idealna reklama szuka własnego, szczerego sposobu komunikacji, a jej autorzy czerpią ze swojej kultury, bo wtedy ich dzieło jest bliższe ludzkiej naturze.
Ponadto genialna reklama winna ona wytwarzać nowe standardy, być charyzmatyczna, inspirująca i wolna od stereotypów. Dobra reklama jest to też taka, która odznacza się wynikiem Want to see again. Receptą jest team twórców składający się z ludzi różnych specjalności – dziennikarzy, architektów, marketingowców i tym podobne. Bo taki zespół sprawia perfekcyjną synergię. Wreszcie potrzeba nam więcej odwagi przy tworzeniu kreacji.
W tej branży nie należałoby być bojaźliwym.